счастливый случай, когда сошлись все гормоны

Настоящий успех — это возможность заниматься любимым делом, которым занимаешься лучше других. Этот афоризм как нельзя лучше подходит нашей героине.
23 года назад она сделала первые шаги в косметологии и с тех пор прошла большой путь к профессионализму и успеху. О том, с чего начиналась эта дорога, и о тех, кто помогал по ней идти и всегда был рядом, рассказывает сооснователь и главный врач центра эстетической косметологии «Этель» Екатерина Алёшина.

счастливый случай,  когда сошлись все гормоны
Я ни на секунду не сомневалась в том, что «Этель» ждёт успех. «Вижу цель — не вижу препятствий» — это точно про меня!

Право на красоту

Думаю, что я стала врачом-косметологом во многом благодаря моей бабушке. Абсолютно любимой! В молодости она была невероятно красивой. Татарские корни отражались в её раскосых глазах, фигура до пожилого возраста оставалась подтянутой, а талия — тонкой. Она всегда правильно держала дыхание и осанку. Ангел во плоти! И этот ангел работал сварщицей на железной дороге во Львове. У бабушки было больное сердце, и однажды прямо на рабочем месте у неё случился инфаркт. Она упала на сварочный аппарат. Лицом. И получила страшнейшие ожоги. Ей тогда было чуть за пятьдесят. Бабушке сделали множество пересадок кожи, зрение упало почти до нуля. Она носила очки, а лицо было полностью обезображено. Помню, мне было лет семь, когда я увидела её после этого ожога и поняла: для меня она всегда останется красавицей. Несмотря ни на что. И тогда же появилось первое желание помогать, лечить, сохранять здоровье. Ребёнком я, конечно, не смогла бы сформулировать мысль, которая пришла ко мне позже, уже лет в 14–15: «Каждый имеет право быть красивым!»

Вижу цель — не вижу препятствий!

Оглядываясь назад, удивляюсь самой себе: насколько же самоуверенной я была! Первые шаги в косметологии делала, когда работала врачом-лаборантом в Брянском областном кожно-венерологическом диспансере. Уже тогда мечтала быть косметологом и пошла на вторую работу — в один из первых в Брянске салонов красоты. Одновременно стала ездить в Москву, учиться. Но основным заработком оставалась мизерная зарплата врача-лаборанта. Помню, что иногда у меня не было денег на троллейбус, чтобы доехать до дома. И я шла пешком от гостиницы «Брянск» до нашей однокомнатной панельки в Фокинском районе. Через какое-то время мы с Дмитрием решились и взяли для меня в аренду кабинет. Стала работать самостоятельно. И всё время продолжала мотаться на учёбу в Москву. Помню, как ехала в плацкарте и твердила про себя: «Придёт время, и я обязательно буду ездить в СВ». Ни на секунду не сомневалась в том, что меня ждёт успех. «Вижу цель — не вижу препятствий» — это точно про меня!

Тогда у нас в стране бьюти-индустрия только начала развиваться. У косметологов под рукой мало что было. Высокочастотная электротерапия (аппарат дарсонваль), микротоковая гальваника, маски альгинатные, азот… Ботокс в косметологии стали применять впервые как раз 23 года назад. До этого ботулотоксин использовался исключительно в медицине. И врачи открыли, что его побочным эффектом является разглаживание кожи. За два десятилетия в косметологии произошла настоящая революция. И мне радостно сознавать, что я тоже часть этих изменений. Мы были первопроходцами, учились на своих ошибках. Нынешнее поколение косметологов получает готовые, пережёванные нами знания. Снимают самые сливки сотни раз апробированных методик. Им сейчас намного проще. Зато нам было намного интереснее.

Все хотят купить новую машину, а мы — новый косметологический аппарат

В то время мы с мужем обожали рассматривать каталоги с профессиональными аппаратами для косметологии. Смотрели и облизывались: вот бы нам хоть один такой! Мои подруги мечтали о машине, а мне снилось, как я работаю на таком аппарате. Помню, как с Димой увидели в Москве на выставке аппарат квантовой косметологии известной израильской компании. Посмотрели, как на нём работать, впечатлились. Стоил он, по тем временам, полтора миллиона рублей. Немыслимые для нас деньги! Вернулись в Брянск. Дима стал ходить по банкам в надежде взять кредит. И ему везде отказали. Нам было нечем обеспечить заём.
И вот в те трудные дни нам кто-то дал посмотреть кассету с фильмом «Секрет». Мы были поражены! Главный смысл этого фильма — в том, что всё будет, если ты выбрал в жизни правильную цель. Надо своё дело делать, а деньги появятся.

Родители, видя наши мытарства и огромное желание развиваться, решили помочь. Дали нам денег взаймы. Без процентов, но с условием, что мы всё до рубля отдадим, когда встанем на ноги. Дима нашёл в аренду небольшое помещение по улице Фокина, которое мы капитально отремонтировали. Я сама продумала весь дизайн. Так открылся первый салон красоты «Этель». Название с немецкого переводится как «благородный». Кстати, к открытию мы не успели подключить электричество, и Дима протянул длинный провод к розетке в соседнем помещении.

А первая машина у меня появилась где-то через год после открытия салона. Взяли то, что могли тогда себе позволить — Хёндай Гетц. Счастье неимоверное! Дима, кстати, ездил тогда на какой-то непонятной развалюхе, которую сам собрал и постоянно ремонтировал.

А тот самый аппарат израильский мы купили. И гордимся, что первыми в Брянске запустили аппаратную косметологию. По сей день это для нас приоритетное вложение. Дмитрий всегда говорит, что наши врачи должны работать на самом лучшем оборудовании, чтобы достигать лучших результатов для своих пациентов.

Посчитали, прослезились…

Мы быстро поняли, что бизнесмены из нас так себе. Буквально после выдачи первой заработной платы сотрудникам стало понятно: работаем в минус. Хотелось изначально привлечь лучших специалистов на хорошую зарплату, но оказалось, что мы попросту не тянем такие расходы. Посчитали — прослезились… И тогда Дима собрал коллектив, показал наши платёжки и честно объяснил, почему вынужден срезать обещанные зарплаты. Были те, кто сразу написал заявление. Но те, кто остался, до сих пор работают с нами. Уже шестнадцатый год.

Сделав, как раньше говорили, оргвыводы, Дмитрий стал всерьёз учиться бизнесу. И в Москве, и за границей. Не раз приходилось слышать, что индустрия красоты — это что-то такое лёгкое, воздушное и всё само по себе работает. На самом деле это сложный бизнес, за которым стоит огромный труд и ещё бОльшая ответственность. Благодаря Дмитрию, его грамотному бизнес-планированию «Этель» сейчас — это три клиники.

Уже через два года мы полностью вернули деньги, которые нам дали родители. Продолжаем развиваться, покупать современные аппараты, обучать своих врачей.

Команда профессионалов

«Этель» — это прежде всего наши сотрудники. Мы с Дмитрием гордимся тем, что нам удалось собрать и сплотить команду настоящих профессионалов своего дела. Многие с нами с первого дня открытия. Отношения в коллективе почти семейные. Мы вместе отмечаем праздники, радуемся успехам друг друга. Я сама постоянно учусь новому и рада, что наши врачи также не стоят на месте. Медицина и косметология — направления, в которых очень быстро всё меняется.
Как у кэрролловской Алисы: «Нужно бежать со всех ног, чтобы только оставаться на месте, а чтобы куда-то попасть, надо бежать как минимум вдвое быстрее!» И мы всё время бежим вперёд, чтобы успеть за всем новым.

Мечтательница и Бэтмен

У меня есть подруга-психолог. Когда мы уже работали в клинике на Фокина, она только начала осваивать свою профессию и тренировалась на знакомых. Однажды я с ней занималась, и она попросила меня нарисовать картинку дальнейшего развития «Этель». Я нарисовала большую клинику на втором этаже красивого современного дома в центре Брянска. Через три года мы переехали в нашу новую клинику возле автовокзала. В помещение, которое почти на сто процентов совпало с картинкой, которую я тогда нарисовала. А ведь тогда этот дом даже не начинал строиться.

Я мечтаю, а Дмитрий реализует мои мечты наилучшим образом. Он настоящий достигатор! Выстроит план действий и идёт к намеченной цели. И продумывает последствия каждого шага. Сколько раз я упрашивала его взять очередной кредит на покупку нового аппарата, а он мне объяснял, почему не надо этого делать и лучше перетерпеть, заработать самим.

Бэтмен — так я часто называю мужа. Потому что, если что вдруг случается, я первым делом звоню Диме и зову на помощь. Он прилетает и всё разруливает.

Предательство как возможность развития

Мы всегда старались обучить своих врачей в лучших клиниках. Наши специалисты учились в Италии, Швейцарии, Германии, Великобритании, Израиле и других странах. Многих я с нуля обучала сама.

Кто-то сказал, что верность — это такая собачья болезнь. Когда от нас впервые ушёл врач, который получил солидный багаж знаний и наработал хорошую клиентскую базу, я… заболела. Рассыпалась на тысячу осколков и никак не могла себя собрать. Перестала есть. В прямом смысле кусок не лез в горло. Никто не мог меня утешить. Потом пошатнулось здоровье. И в момент самого острого отчаяния вдруг наткнулась в интернете на рекламу школы для врачей. Начала слушать ролик на ютьюбе и поняла: да это же про меня!

Пошла учиться в школу врача — институт интегративной медицины Prevent Age Uniprof и открыла для себя новый мир. Стала одной из первых, кто занимается косметологией «изнутри». Связывая здоровье кожи и внутренних органов, анализирую состояние эндокринной системы и возрастные изменения.
В результате я, во‑первых, поправила своё здоровье, во‑вторых, занялась здоровьем своих близких, в‑третьих, стала применять совершенно другой подход к лечению своих пациентов. И получаю огромное удовлетворение от полученных результатов.

Кто на свете всех милее?

Когда попадаю в место, где много людей, тут же включается профессионал. Начинаю сканировать возраст, всех оценивать. Вот у этой неудачная блефаропластика, у той лицо поплыло, надо нити ставить, а вон та переборщила с филлерами, зато эта должна спасибо своему косметологу сказать — насколько всё грамотно сделано… Иногда готова сама себе глаза заклеить!

Что касается меня, то чем старше становлюсь, тем больше понимаю: работать над собой придётся больше с каждым годом. А так хотелось бы встать на зорьке, ключевой водой умыться, гребнем косу расчесать — и вот ты уже красавица!

Кровь предков

Внешне я похожа на бабушку по папиной линии. Ух, она была огнище! Казацкого роду, красавица и кожа аки персик. А муж её — чистокровный еврей. Половина его родни в Бабьем Яру расстреляны.

С маминой стороны дед был белорус, а про бабушку-красавицу я уже рассказала. Предки были староверами, и их с Украины выслали в Сибирь. Выжили, потому что дед смог топор спрятать. Староверов, на которых когда-то вся Россия держалась, выкорчёвывали с корнем. Мало кто уцелел…

Я себя считаю довольно пассивной и ленивой. Но кровь предков просыпается в экстремальных ситуациях. Однажды мы с Димой катались на лыжах в Андорре. Был сильный туман и очень плохая видимость. Дима, как продвинутый лыжник, уехал на склон, а я осталась его ждать. Минут через сорок мне это надоело, и я решила: поеду кататься одна. Моментально потеряла ориентацию, выехала непонятно куда. Время к ночи, подъёмники скоро закроются, а я понятия не имею, где оказалась. Сначала испугалась, а потом меня такая злость обуяла. Ну уж нет! Буду всю ночь ходить кругами на лыжах, дождусь помощи и ни за что не замёрзну!

Тут, смотрю, из тумана подъёмник замаячил, люди в креслах. Едут вниз. Я кричу: «Помогите, меня Катя зовут!» И непонятно, слышали меня, нет…
Потом решила ещё проехать и в конечном итоге выбралась к месту посадки, где меня уже ждали. Оказалось, что крики мои услышали, люди спустились и рассказали о девушке, которая на горе заблудилась. Спасатели по рации передали информацию. В общем, приехала я к Диме, который тут же на меня наорал. Конечно, он здорово испугался. А я до сих пор помню, как во мне кровь дедова взыграла.

Рыба — детям, больным и животным, а здоровым людям — удочка!

Библейская притча гласит: «Дай голодному рыбу — и ты накормишь его на один день. Дай ему удочку, научи ловить рыбу — и ты накормишь его на всю жизнь». Мы несколько лет на постоянной основе помогаем приюту для кошек и животных «Муха». И я не люблю об этом рассказывать. Потому что 8 человек из 10 скажут: надо людям помогать, а не животным! А я считаю, что помогать надо прежде всего тем, кто в силу состояния здоровья не может сам зарабатывать себе на жизнь. Мы помогаем детям, которые оказались в трудной жизненной ситуации, тем, кто серьёзно болен и кому требуется дорогостоящее лечение. Но я никогда не смогу понять здоровых взрослых, которые просят денег, но сами не предпринимают никаких усилий, чтобы заработать. Нельзя просто так давать деньги. Если человек готов работать, но ему для этого необходима «удочка» в виде каких-то рабочих инструментов, оборудования, то надо помочь ему именно в этом. Дать возможность уважать себя за свой труд.

Играй, гормон!

Когда я изучила влияние нейромедиаторов на человека, поняла, почему «Этель» была просто обречена стать успешной клиникой. Всё дело в гормонах и их преобладании в человеке. Вот я — дофаминовая. Люблю быть первой, всё пробовать, экспериментировать, выдавать новые идеи. Но быстро теряю запал и не в состоянии довести начатое дело до конца. Дмитрий — тестостероновый. Это грамотный руководитель, который продумает стратегию и поставит всем задачи. А наш директор Наталья Николаевна — серотониновая. Это ответственный человек, прекрасный исполнитель, для которого понятие долга превыше всего.
Вот и получается, что у нас команда, которая способна генерировать идеи и воплощать их в жизнь.

1276

Добавить комментарий

Имя
Комментарий
Показать другое число
Код с картинки*